Relativiser les taux de retours des campagnes de marketing mobile ?
Tous les chiffres et les taux évoqués lors des résultats de campagnes de marketing mobile nous donnent l’impression que ce nouveau canal de communication est LA mine d’or pour tout annonceur et que n’importe quelle campagne (du moment qu’elle soit intelligente et intelligible, c’est à dire réalisée par des spécialistes) sera un succès.
Mais ces chiffres, bien qu’extrêmement encourageants, ne sont-ils pas effets de mode ? Ne sommes-nous pas tellement habitués aux campagnes de promotions classiques à la télé ou à la radio qu’une seule innovation dans la pub nous fait changer notre manière de la percevoir ? Ce billet n’a aucune prétention, nous ne voulons ni remettre en cause les résultats annoncés, ni les avantages du marketing mobile mais juste essayer d’analyser le « pourquoi du comment »…
Lire : Les « relatifs » taux de retours des campagnes de marketing mobile
Proposé par Edouard DEWULF |
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L’opérateur Neuf Cegetel a annoncé qu’il allait commercialiser un téléphone qui permettra de regarder la télévision directement sur le mobile sans passer par le réseau téléphonique. Encore une manière d’économiser son data tout en profitant du direct !
C’est grâce à un partenariat réalisé avec l’asiatique Gigabyte Communications Inc que cette solution est possible. Vous allez pouvoir regarder l’ensemble des chaînes de la TNT à l’unique condition d’être dans une zone couverte (ce qui semble logique) et bien sûr de disposer du mobile compatible c’est à dire d’être en contrat avec le MVNO Neuf Cegetel.
Actuellement Orange et SFR sont les seuls à proposer des offres de télévision mobile mais cela à un coût assez important pour les consommateurs. En effet, véhiculés sous réseau 3G, les programmes télé consomment beaucoup de data !
Un grand pas vient donc d’être franchi en attendant une contre-attaque…
Proposé par Edouard DEWULF |
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Depuis l’annonce d’Android, tous les observateurs voyaient Google entrer de plein pied dans le monde de la mobilité. Le géant américain avait même participer aux enchères concernant l’ouverture des fréquences mobiles par la FCC qui devait délivrer des licences sur la bande des fréquences de 700 MHz.
Les résultats ont été publiés depuis quelques jours et à la surprise générale Google a perdu au profit de Verizon ! Mais a-t-il vraiment perdu ?
Petite rétrospective de ces enchères
Lire : Google : le perdant heureux !
Proposé par Edouard DEWULF |
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Ocito a lancé pour Yves Rocher une grosse campagne de marketing mobile à destination des jeunes 16/25 ans pour ses produits « Luminelle Axe Tendance ».
L’objectif était, par l’intermédiaire des SMS, MMS et de l’Internet Mobile de :
- Améliorer l’efficacité des mailings de prospection,
- Développer le chiffre d’affaires des clientes existantes,
- Optimiser le coût et la qualité des services clients,
- Développer la fidélité et la reconnaissance des clientes à la marque.
Les premiers résultats sont très intéressants et riches d’enseignements. En effet, dans l’ensemble, la campagne de marketing mobile a connu un vif succès au niveau du taux de retour si on l’a compare à d’autres supports de promotion.
Lire : Les grands comptes à l’heure du marketing mobile
Proposé par Edouard DEWULF |
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Le
Journal du Net nous présentait il y a peu de temps quelques starts-up incubés par des français. Nous allons dans ce billet nous intéresser particulièrement à l’une d’entre elles :
Mobinear.
Mobinear est une socièté française incubée par Agoranov et dirigée par Christian CHABRERIE, Éric ESTIÈVENART et Olivier VALLÉE. Spécialisée dans les solutions technologiques, ses cibles sont toutes les entreprises qui fournissent des contenus numériques ainsi que les acteurs de la téléphonie mobile comme les opérateurs ou les constructeurs. Une de leurs solutions consiste à proposer des podcasts en téléchargement gratuit sur son ordinateur afin de pouvoir les transférer ensuite sur son terminal mobile par Bluetooth ou USB. MobilnearCast est même la première société à proposer ce type de solution !
Lire : Mobinear, une alternative au streaming mobile ?
Proposé par Edouard DEWULF |
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Il y a peu de temps, nous vous présentions dans un précédent billet, MobPartner, la première plateforme d’affiliation pour mobile, de la société TexoMobile. Aujourd’hui, c’est une interview d’un des co-fondateurs de la société, Vianney SETTINI, que nous vous proposons. Il nous présente sa solution, son entreprise, ainsi que sa stratégie.
Lire : Interview de Vianney SETTINI (TexoMobile)
Proposé par Cédric Delanchy |
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Pour la seconde année consécutive est organisé la conférence
Mobile 2.0 le 8 avril à Paris.
« Le mobile 2.0 est une conférence qui a 2 objectifs : le premier c’est son thème « un monde d’innovation », du verbe innover : Introduire quelque chose de nouveau dans une technique, une organisation, etc. synonyme de nouveauté, création, découverte, originalité, changement….
Bref avoir une culture de l’innovation est indispensable dans une industrie qui est la plus en relation avec les humains (près de 3,25 milliards de mobiles)…..
Cela démarre souvent d’une idée simple ! La journée Zapping mobile 2.0 : 5 mn pour nous convaincre ! Qui donnera la possibilité à chacun d’être présent dans un Book conçu par Mar-tech&Finance remis à tous les participants, 8 services innovant seront sélectionné par un Jury d’investisseurs et de professionnels du mobile qui présenteront leur Innovation, leur création….le 8 Avril
Le 2ème objectif c’est de permettre aux annonceurs, collectivités locales, grands groupes, sociétés….. d’avoir des réponses à leurs questions sur le sujet, en schématisant : Faut’ il y aller ! Sur l’Internet la même question c’est posé, le résultat est assez surprenant avec beaucoup moins de PC que le mobile environ 1 milliards. Et c’est aussi un formidable outil pour les pays émergents, la Banque Mondiale estime que les deux tiers de la population mondiale vivent dans une zone couverte par un réseau mobile.
De nombreux professionnels seront présents et pourront répondre à vos interrogations sans détourner la réalité par des mots ! »
Si vous aussi vous êtes passionné de tout ce qui touche à l’Internet Mobile, nous vous conseillons vivement d’y aller !
Le programme est disponible sur le site du Mobile 2.0.
Vous pouvez vous inscrire à la conférence Mobile 2.0 depuis cette page : Inscription
Mobile-Commerce sera de la partie et vous fera un grand résumé afin de vous dévoiler tout ce qui s’est dit lors de cette grande conférence !
Source : Mobile 2.0
Proposé par Edouard DEWULF |
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Ce billet constitue un petit écart aux sujets classiques de mobile commerce ou marketing mobile mais en avançant sur mon mémoire de fin d’étude, j’ai voulu faire une petite parenthèse sur la mobile dépendance ! Nous y sommes inconsciemment tous accros et en y pensant ça fout les boules !
Lire : La mobile dépendance ! Nous sommes tous accros !
Proposé par Edouard DEWULF |
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Il y a quelques jours, je vous présentais dans un précédent article une nouvelle fonctionnalité, Yahoo! OneConnect, venant s’ajouter au très attendu Yahoo! Go 3.0. Dans celui-ci, j’abordais la stratégie mobile de Yahoo!, qui prépare en fait à sa manière l’arrivée du futur système d’exploitation pour mobile Androïd de son concurrent historique, Google.
Et bien cette stratégie se confirme puisque Yahoo! a annoncé lors du CeBIT qu’une nouvelle fonctionnalité allait venir grossir les rangs des applications déjà présentes dans le service Yahoo! Go 3.0. Répondant au nom de Yahoo! OnePlace (ça fait beaucoup de Yahoo! nan? 
), cette nouvelle application permettra comme son nom l’indique de regrouper tout le contenu mobile de l’utilisateur dans une seule et même application. Focus…
Lire : Yahoo! OnePlace : Nouvelle fonctionnalité de Yahoo! Go 3.0
Proposé par Cédric Delanchy |
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Non ce billet n’est pas destiné exclusivement à un public majeur (quoique…). Eh oui, après avoir plus qu’envahit l’Internet, l’industrie pornogprahique va envahir nos portables ! Lors du Future Mobile Awards 2008, un prix a même été décerné à la société Cherrysauce dans la catégorie Adulte et un congrés a eu lieu il y a un mois à Miami : le MAC Congress (Mobile Adult Content Progress) spécialement réservé aux contenus adulte sur les mobiles.
Lire : Le porno mobile
Proposé par Edouard DEWULF |
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