Pour ceux qui ne connaissent pas encore, le BlueCasting est une technique de marketing mobile qui consiste à envoyer à un destinataire des messages ou des contenus sur son terminal mobile via le Bluetooth. Ces contenus sont envoyés directement depuis une affiche, une borne ou tout autre support.
Au milieu de l’année 2006, le groupe JC Decaux a même signé des partenariats pour inclure des émetteurs de BlueCasting dans son mobilier urbain.
Du coup, comme tout concept novateur, nombreuses sont les entreprises qui se ruent dessus sans y avoir réellement réfléchies. La téléphonie mobile est le canal de communication le plus intrusif car le plus intime. Tous les posseseurs de terminaux mobiles se sentent « nues » dès qu’il n’ont pas leur objet fétiche auprès d’eux. C’est donc LA cible privilégiée (et potentiellement extrêmement puissante) pour les annonceurs.
Selon les chiffres de novembre 2007, révélé par le Journaldunet, près de 50 millions de Français possède un mobile, de plus en plus souvent, équipé du BlueTooth.
Le mobile reste donc l’un des moyens de communication les plus puissants et rentables pour les annonceurs.
Le risque encouru pour les mobinautes, ayant le BlueTooth d’activé, sera d’être bombardé de publicités et d’annonces ?
Heureusement pour nous (?), la législation constitue un obstacle certain avant la multiplication de ces différentes bornes… Il est vrai que ce n’est pas parce qu’un mobinaute a activé son BlueTooth qu’il a nécessairement envie de recevoir des messages d’informations ou d’annonces publicitaires..
Personnellement, comme toute campagne marketing, je pense que les gens doivent avoir le choix de recevoir les offres commerciales. Le spam envahit déjà notre boite aux lettres électroniques et les SMS commencent à suqatter massivement nos boîtes de réception. Ce dernier constat est d’autant plus inquiètant que l’annonceur possède notre numéro de portable… Le BlueCasting évite donc cette seconde « violation ». C’est donc peut être la réponse aux campagnes de SMS à la condition prêt que que le trafic risque d’être beaucoup moins ciblé…
Qu’en pensez-vous ? N’hésitez pas à nous donner votre avis sur nouveau moyen de marketing mobile !
Auteur : Edouard DEWULF
Proposé par : Mobile Commerce
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