Après une période de disette causé par un mémoire de fin d’année, le blog Mobile Commerce va retrouver petit à petit ses billets hebdomadaires. Nous recommençons donc par un sujet de fond qui peut amener à réfléchir. Sujet à polémique ? Certains ne seront évidemment pas d’accord avec ce qui va suivre ! Alors n’hésitez pas à réagir !
Ce billet est l’occasion de faire un point sur l’avenir des services et applications mobiles dans le marketing mobile notamment dans la communication à amener pour accélérer cette démocratisation !
J’ai lu, il y a quelques jours, une interview de Jean Pascal Mathieu, Vice président Stratégie de Nurun France sur le Journal du Net concernant la stratégie à adopter pour mener à bien une campagne de marketing mobile. A la fin, de cette interview, Jean Pascal Mathieu affirme que : » [...] Par une ironie que seul le monde digital peut engendrer, l’affichage et la PLV ont sans doute le plus bel avenir devant eux [...]« .
Cela peut paraître surprenant au premier abord mais en y réfléchissant, le print reste indispensable pour communiquer facilement à l’ensemble de la population. Quoi de mieux que d’annoncer par PLV ou affichage qu’une enseigne réalise actuellement une campagne de Bluetooth Marketing ! Ce n’est même pas une valeur ajoutée mais un besoin naturel si l’on espère avoir un retour !
Il en est de même pour les codes barre 2D. Bien qu’apposable sur tous les supports, le print reste en tête des intentions des marques par choix mais aussi par obligation. L’emballage restera, par exemple, indispensable sur des milliers de produits de consommation courante.
Cependant, cela veut aussi dire que l’avenir n’appartient pas forcément aux agences spécialisées dans le marketing mobile mais bien dans les grands groupes touchant à tous les médias (web, print, mobile…). Ce sont eux qui auront la puissance mais aussi la technologie et les connaissances de fournir aux marques tous les outils nécessaires à une stratégie globale de marketing multicanal.
Il faut donc suivre de très près les agences de marketing print voulant ajouter une corde à leur arc en faisant du mobile car actuellement une campagne de marketing mobile est difficilement dissociable d’une campagne print (sauf bien sûr les campagnes SMS et MMS !) et cela pendant encore quelques années, le temps que l’ensemble de la population trouvera naturel de laisser son Bluetooth activé, d’aller sur le site mobile de la marque pour avoir un code de réduction…
En attendant, les rachats successifs d’agences indépendantes confirment les intentions des grands groupes français d’investir dans le mobile…
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