Avant hier, Mobile Commerce était au 2ème Forum e-marketing organisé par E-Business info à Paris. Nous avons assisté aux conférences sur le thème du marketing mobile. A cette occasion, nous vous présentons aujourd’hui un tout nouveau concept qui nous a été exposé par le PDG d’une nouvelle société, lancée il a tout juste 1 an : Denim Code.
Nous avons adoré ce tout nouveau concept mixant la mode et la technologie proposée par MobileTag. C’est le signe de l’émergence de nouveaux supports de diffusion de l’information, puisqu’il s’agît en réalité de fringues intéractives. Rien que ça… Explications…
Si vous ne savez pas ce qu’est le Tag mobile, vous pouvez toujours lire l’article que nous avons fais à ce sujet. Pour résumer, le tag vous permet, via une application mobile comme MobileTag, d’accéder à des contenus inédits directement sur votre mobile. Ce procédé est déjà largement utilisé dans des pays comme le Japon qui, comme on le sait, est très friand du mobile.
Comme je le disais précédemment, c’est sur ce principe qu’est apparu Denim Code. Cette entreprise Française (Cocorico), commercialise en fait des fringues sur lesquels sont brodés des Tags mobile. Je me rappelle le temps des démonstrations des technologies embarquées…et bien nous y sommes !! Bien sûr on est loin des écrans aussi fins que du papier glissé dans une manche, mais il s’agît clairement d’une belle avancée.
Basée à Paris, Christian François VIALA, le PDG, nous explique qu’il a rencontré quelques difficultés (et on le comprend), comme par exemple la broderie du tag. En effet, celle-ci doit être irréprochable pour pouvoir être « lue ». Autre point significatif d’une situation qui a évolué et qui evoluera encore, C-F Viala a également eu beaucoup de mal pour convaincre des partenaires ou des revendeurs, absolument pas tournés vers la mobilité et rétiçents à l’idée de partager l’aventure avec lui. Mais au final, à quoi donne accés le code barre 2D disponible sur les habits?
Le tag ainsi proposé, offre la possibilité d’accéder à du contenu sur différents thèmes et sous forme de divers supports comme la vidéo, la musique, des clips ou encore des bandes annonces et tout cela, via un terminal mobile. Afin de fournir un contenu supplémentaire varié mais adapté, Denim Code a passé un partenariat avec NRJ, qui lui fourni donc tous les éléments pour alimenter ses pages. Le contenu proposé est régulièrement mis à jour, afin de permettre au porteur de shooter régulièrement son tag pour accéder à du nouveau contenu.
Quelques informations importantes, les jeans sont vendus entre 59 et 110€ et ne sont pour l’instant commercialisés que dans 2 points de ventes physiques basés à Paris et à Metz. La collection n’a de cesse de s’étoffer, et il est donc intéressant de suivre regulièrement les nouveaux produits proposés. La dimension du code barre 2D est de 1,8 cm x 1,8 cm.
De nouvelles applications sont prévues dans un futur proche. Denim Code est actuellement en train de plancher sur une application plutôt tournée sur le partage et le communautaire. En fait, le but est de fournir un code pour lequel l’acheteur pourra rattacher du contenu personnel : blog, vidéos, photos, etc…De ce fait, tout le monde pourra profiter du concept pour diffuser son propre contenu !! Reste à savoir comment sera prévu la gestion de celui-ci pour le canaliser. Vous rencontrez quelqu’un ? Vous voulez en savoir plus sur lui (ou elle 
) ? Prenez son tag !! Tel seront peut être les nouvelles méthodes de dragues, mélangeant virtuel et réel…
Notre avis
Tout d’abord, il est dommage que ces fringues soient réalisées en Chine. Ce n’est pas pour être chauvin, et nous comprenons tout à fait les problèmatiques de coûts, mais il est vrai que l’histoire aurait été plus belle si la confection s’effectuait en France. De plus, la qualité de production des entreprises Françaises permettrait peut être de mieux répondre aux objectifs qualitatifs qu’induisent la couture des tags. Néanmoins, il convient de souligner qu’il n’y a que la confection qui est effectuée en Chine, tout le reste (stylisme, etc…) étant fait en France. Et ça, c’est bien ! Autre point négatif, ils ne vendent pas en ligne. Nous savons que l’entreprise n’en est aujourd’hui encore, qu’à l’état de concept mais je pense que le web pourrait être un réel levier de développement pour l’entreprise. Bien sûr, nous citons ici des points négatifs, mais nous sommes tout à fait conscient que l’entreprise n’en est qu’à ses prémices, et qu’il faut laisser un peu de temps au temps. Pour nous, Denim Code a « tout d’une grande » et nous lui souhaitons toute la réussite possible. Nous ne pouvons que saluer ce genre d’initiative qui place l’utilisation du mobile au coeur de nouvelles pratiques de diffusion de l’information. Espérons que cela continue, et que cette démarche donne l’envie à d’autres entrepreneurs d’innover grâce au mobile. Bravo encore Denim Code !
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