MARA…Non, il ne s’agît pas ici de l’autre nom du fameux lièvre de Patagonie (fameux ça dépend pour qui), ou de la très célèbre variété de fraise des bois (célèbre ça dépend où on se place)*. Et là, vous devez certainement vous demander pourquoi Mobile Commerce prend un virage aussi sec vers Pêche et Tradition ? Et bien pas d’inquiétude. Le MARA qui nous intéresse ici ne rentre ni dans la catégorie des animaux bizarres, ni dans la catégorie des fruits et légumes, puisqu’il s’agît en réalité de la nouvelle application de reconnaissance d’images sur laquelle Nokia travail. Attardons-nous sur cette technologie appelée Mobile Augmented Reality Applications (MARA donc…).
Pour résumer rapidement, MARA est en fait la fusion entre le réel et le virtuel. En clair, le téléphone deviendra un intermédiaire visuel qui vous permettra d’afficher des informations sur ce que vous voyez devant vous. D’une manière plus imagée, le terminal mobile fera office de claque qui viendra se plaquer sur tout ce qui vous entoure. Cette technologie intègre plusieurs types de reconnaissances :
Tout d’abord, la technologie permettra tout simplement de se diriger dans l’espace. Pour pouvoir utiliser MARA il est nécessaire que votre téléphone intègre un GPS. En plus de la fonction GPS viendra donc se « plugger » l’application qui permettra d’afficher des informations supplémentaires afin de préciser l’information d’hors et déjà disponible. Par exemple, vous recherchez désespérément le restaurant dans lequel vous avez prévu de manger. Celui-ci se trouve en plein centre ville, et même avec l’adresse, vous n’êtes pas capable de le trouver pour X raisons. Vous activez alors votre fonction vidéo, et en scannant le paysage avec votre mobile par l’intermédiaire de MARA, vous retrouvez sur votre écran la position du restaurant. Pas mal nan ?
Derrière tout cela se cache bien évidemment de nouvelles applications marketing. De la même façon que les Codes Barres 2D ou les QR Codes, MARA en même temps que l’affichage des bâtiments, magasins ou objets divers, proposera des liens seront également affichés. De ce fait, il sera alors possible de proposer du contenu en rapport avec l’objet affiché, comme des promotions (un peu sur le modèle des liens push en bluetooth), des offres spéciales, ou tout simplement de rediriger l’utilisateur vers un site mobile. L’M-Pub prendra donc une part importante dans cette application.
Mais MARA ne s’arrête pas là. En effet, il sera également possible de répérer via l’application, des personnes. Répondant au nom de « Friend Finder », cette partie permettra de visualiser et d’identifier d’autres utilisateurs sur son mobile. Néanmoins, il sera à priori nécessaire que les personnes soient également utilisatrices MARA. A ces mêmes personnes pourront être associés du contenu personnel, directement accessible via l’application en quelques clics.
MARA ouvre donc les portes d’une nouvelle dimension mêlant réalité et monde virtuel. Néanmoins, tout cela pose quelques problèmes, pour la fonction « Friend Finder notamment. Un réel problème de respect de la vie privée fait surface, puisque tout le monde pourra à priori être clairement identifié par son nom, volontairement ou non. Le 2ème point que Nokia a intérêt à traiter se situe plutôt au niveau de l’ergonomie. Imaginez-vous en plein centre d’une grande ville ou dans un centre commercial. Le volume d’information disponible sur l’écran devra être optimisé. Car c’est bien beau d’avoir de l’information supplémentaire, mais si celle-ci ne peut être clairement identifiée sur le portable, l’utilisateur ne prendra pas le temps de chercher. Un système de filtres pourrait être une solution, offrant donc ainsi une possibilité supplémentaire de choisir l’information que l’on souhaite affiché. Le même problème se pose pour le « Friend Finder » lorsque le mobinaute se trouve dans la foule. Il faut nécessairement lui laisser la possibilité de trier par exemple en ne choisissant que les utilisateurs dont il a le numéro, etc…
Il est vrai que toutes ces informations ne datent pas d’hier, mais MARA étant clairement une avancée technologique majeure dans la mobilité, nous nous devions de faire un article sur cette technologie.
*Ces définitions proviennent de Wikipédia, et comme on le sait, tout est vrai dans Wikipédia, donc ce n’est pas moi qui l’invente ! 
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