Mobile Commerce : Veille sur l'actualité du marketing mobile et du mobile commerce

Profitons du début de l’année pour poser quelques chiffres sur l’utilisation des terminaux mobiles en France ! On en parle de plus en plus mais qu’en est-t-il vraiment ?? L’utilisation est en hausse ? en baisse ? Qui sont les principaux utilisateurs des services mobiles ? Une partie de ces réponses se trouve à la suite de ce billet ! Bien sûr, ces réponses sont loin d’être exhaustives mais c’est un bon début pour comprendre le pouvoir du mobiles dans les notions de marketing mobile et de mobile commerce… Comme dit si bien le dicton :  » Mieux vaut laisser parler les chiffres ! »…

Généralités :

Nombre de téléphones portables en France : 53 millions

Taux de pénétration du mobile en France : 84%

Nombre de terminaux mobiles compatibles MMS en France : 40 millions

Nombre de SMS envoyés par jour en France : 30 millions

Nombre moyen de SMS envoyé par mois et par client : 26,61 SMS

Qui sont les utilisateurs ?

• 94,4% des 15-24 ans utilisent 1 terminal mobile
• 90% des 25-34 ans utilisent 1 terminal mobile
• 85,4% des 35-49 ans utilisent 1 terminal mobile
• 74% des 50-64 ans utilisent 1 terminal mobile
• 48,4% des 65 ans et + utilisent 1 terminal mobile

84% des français ont une opinion favorable du mobile

1 français sur 2 n’éteint JAMAIS son mobile

80% des français déclarent le consulter au moins 1 fois/ heure

Fréquence de changement du terminal mobile : 2 ans

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Internet Mobile

Nombre de terminaux mobile compatibles Internet Mobile : 26 millions soit 50%

62% sont des hommes, 38% sont des femmes

Les CSP- sont les plus friands à 52%

Taux de mobinautes : 28%

Nombre moyen de connexions par mois : 10 connexions

Durée moyenne d’une connexion : 6 minutes

Nombre de pages vues par connexion : 8 pages

Les mobinautes français utilisent principalement leur terminal mobile :

• Consulter la météo à 64,4%
• Contenus pratiques à 54,4%
• Les loisirs à 38,1% suivis du sport et de la finance

Bien sûr, ces chiffres ne sont pas exhaustifs ! De nombreuses études sont actuellement réalisées afin d’étudier au plus près les relations entre les Français et leurs terminaux mobiles ! Médiamétrie a d’ailleurs créée une cellule spécialement dédiée à tous ce qui touche à la mobilité ! Certaines études sont déjà disponibles.

En tous cas, tous ces chiffres sont en perpétuels augmentation depuis quelques mois déjà ! Les freins relatifs au prix, à la lenteur… sont levés au fur et à mesure ! La généralisation de l’Internet mobile se rapproche de plus en plus !

Pour en savoir plus, je vous conseille l’excellent guide réalisé par l’AFMM en partenariat avec MMA : Le guide du marketing mobile

Une étude réalisée par Mobile Commerce complétera rapidement ces chiffres. Celle-ci sera réalisée dans le cadre d’un mémoire de Master 2 sur l’émergence d’un pôle de mobilité au sein d’une agence web. Elle portera sur les intentions d’utilisation de l’Internet Mobile dans les mois à venir. Nous vous tiendrons rapidement informés de l’évolution de ce sondage. Si vous souhaitez y participer, n’hésitez pas à m’envoyer un mail à l’adresse edouard.dewulf [@] gmail.com. Je vous recontacterai très rapidement.

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Source : AFMM, Médiamétrie, MMA, ARCEP

Auteur : Edouard DEWULF

Proposé par : Mobile Commerce